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细细品味VI
2013/5/17 2:54:50

◆规范色的描写

  规范包是用来象征公司或商品特性的指定颜色,是象征、规范字体及宣传媒体专用的颜色。在公司信息传递的全体颜色计划中,具有清楚的视觉辨认效应,因而具有在商场竞赛中致胜的豪情魅力。

  公司规范色具有科学化、差别化、体系化的特征。因而,进行任何描写活动和开发作业,有必要依据各种特征,发扬颜色的传达功用。其间最重要的是要拟定一套开发作业的程序,以便计划活动的顺利进行。

  公司规范颜色确实定是建立在公司运营理念、安排计划、运营战略等全体要素的根底之上的。有关规范色的开发程序,可分为以下四个时刻:

  1.公司颜色状况查询时刻
  查询的要害在于剖析公司自身同竞赛公司之间的区别,特别是在运用颜色方面的区别,颜色与公司运营理念的联络,公司商品颜色的特征与消耗者的评估,公司环境和公司宣传颜色的状况,以利将来的全体作业。
  2.体现概念时刻
  3.颜色形象时刻
  4.作用查验时刻

  规范色描写尽可能单纯、明快,以最少的颜色体现最多的含义,抵达准确疾速地传达公司信息的意图。其描写理念大概体现如下特征:
  1.规范色描写应体现公司的运营理念和商品的特性,挑选适合于该公司形象的颜色,体现公司的出产技能性和商品的内容本质。
  2.超卓竞赛公司之间的区别性。
  3.规范色描写应适合消耗心思。

  设定公司规范色,除了施行悉数的翻开、加强运用,以求取得视觉统合作用以外,还需求拟定严肃的处置方法进行处置。

◆特形图画描写

  特形图画是象征公司运营理念、商质量量和效能精力的赋有当地特征的或具有留念含义的具象化图画。这个图画可所以图画化的人物、动物或植物,挑选一个赋有含义的形象物,通过描写,赋予具象物质量精力以强化公司性情,诉求商质量量。

  特形图画又称“公司外型”。它是通过和蔼可亲、接近心爱的外型,给人制作剧烈的回想形象,变成视觉的焦点,来描写公司辨认的外型符号,直接体现出公司的运营处置理念和效能特质。比方,麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

  公司外型的功用,在于通过具象化的外型,来晓得商品的特质及公司理念,因而,在选材上须稳重。外型的设定上,须思考宗教的信仰忌讳、习俗习气好恶等。

  公司外型图画描写应具有如下需求:
  1.特性明显:图画应赋有当地特征或具有留念含义。挑选图画与公司内在精力有必定联络,如:日本的麒麟啤酒,美国麦当劳等。
  2.图画形象应有接近感,让人喜爱,以抵达传递信息、增强回想的意图。
  海尔的两个中法孩童吉祥物的描写,即具有生动、接近、心爱的形象,对海尔商品形象的推行,起了极大作用。

◆象征图画描写

  在辨认体系中,除了公司象征、规范字、公司外型外,具有习气性的象征图画,也常常运用。
  象征图画又称装修花边,是视觉辨认描写要素的延伸和打开,与象征、规范字体、规范色坚持宾主、互补、烘托的联络,是描写要素中的辅佐符号,首要习气用于各种宣传媒体装修画面,加强公司形象的诉求力,视觉辨认描写的含义更丰富,更具无缺性和辨认性。

  通常来说,象征图画具有如下特性:
  1.能烘托形象的诉求力,使象征、规范字体的含义更具无缺性,易于辨认。
  2.能添加描写要素的习气性,使悉数的描写要素愈加具有描写体现力。
  3.能强化视觉冲击力,使画面作用富于感染力,最大极限地发明视觉诱导作用。

  可是,不是悉数的公司形象辨认体系都能开宣告志趣的象征图画。有的象征、规范字体自身已具有了画面的作用,则象征图画就失去了生动的含义,这种状况,运用规范色丰富视觉形象更志趣。

  通常来说,象征、规范字体在运用要素描写体现时,都是选用无缺的方法呈现,本容许其图画相堆叠,以保证其清楚度,对象征图画的运用作用则大概是清楚的,而不是悉数画面都呈现象征图画。

  日本三井银行的象征图画描写十分成功,整组图画是由象征图形延侪改动而来,并对运用作用用了相应的规则,大面积的画面则运用整组图画,小面积的画面则运用一个单元的图画。像这样计划的象征图画十分便于翻开运用,有利于强化视觉形象的辨认作用。

  象征图画的描写是为了习气各种宣传媒体的需求而描写的,可是,运用描写项目品种繁复,方法千差万别,画面巨细改动无常,这就需求象征图画的外型描写是一个赋有弹性的符号,能跟着媒介物的不相同,或许是版面面积的巨细改动作适度的调整和改动,而不是原封不动的定型图画。

VI-规范字体描写

  规范字体是指通过描写的专用以体现公司称谓或品牌的字体。故规范字体描写,包含公司称谓规范字和品牌规范字的描写。
  规范字体是公司形象辨认体系中根柢要素之一,运用广泛,常与象征联络在一同,具有清楚的说明性,可直接将公司或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化公司形象与品牌的诉求力,其描写的重要性与象征具有对等重要性。

  通过精心描写的规范字体与通常打印字体的区别性在于,除了外观外型不相同外,更重要的是它是依据公司或品牌的特性而描写的,对策划的形状、粗细、字间的联接与装备,一同的外型等,都作了详尽稳重的计划,比通常字体比较更秀丽,更具特征。
  在施行公司形象战略中,许多公司和品牌称谓趋于同一性,公司称谓和象征一同的字体象征描写,已构成新的趋势。公司称谓和象征一同,尽管只需一个描写要素,却具有了两种功用,抵达视觉和听觉同步传达信息的作用。

  规范字体的描写可划分为书法规范字体、装修规范字体和英文规范字体的描写。
  (一)书法规范字体描写
  书法是中国具有三千多年前史的汉字体现艺术的首要方法,既有艺术性,又有实用性。其时,中国一些公司主用政坛要人、社会名流及书法家的题字,作公司称谓或品牌规范字体,比方:中国世界航空公司、健力宝等。

  有些描写师查验描写书法字体作为品牌称谓,有特定的视觉作用,生动、新颖、画面赋有改动。可是,书法字体也会给视觉体系描写带来必定艰难。首先是与商标图画般配的和谐性问题,其次是是不是便于活络辨认。

  书法字体描写,是相对规范打印字体而言,描写方法可分为两种。一种是关于名人题字进行调整编列,如中国银行、中国农业银行的规范率体。另一种是描写书法体或许说是装修性的书法体,是为了超卓视觉特性,特意描写的字体,这种字体是以书法窍门为根底而描写的,介于书法和描写之间。
  (二)装修字体描写
  装修字体在视觉辨认体系中,具有秀丽大方,便于阅览和辨认,运用计划广等利益。海尔,科龙的中文规范字体即归于这类装修字体描写。

  装修字体是在根柢字形的根底进行装修、改动加工而成的。它的特征是在必定程度上摆脱了打印字体的字形和笔划的绑缚,依据品牌或公司运营性质的需求进行描写,抵达加强文字的精力含义和富于感染力的意图。

  装修字体表达的含义丰富多彩。如:细线构成的字体,简略使人联想到香水、化妆品之类的商品,园厚柔滑的字体,常用于体现食物、饮料、洗刷用品等;而憨厚粗实的字体则常用于体现公司的实力微小;而有锋芒的字体,则易展现公司特性等等。

  总归,装修字体描写离不开商品特征和公司运营性质,悉数的描写方法都有必要为公司形象的中心——象征效能。它运用夸大、明暗、增减笔划形象、装修等方法,以丰富的想象力,从头构成字形,既加强文字的特征,又丰富了规范字体的内在。一同,在描写过程中,不只需求单个字形秀丽,还要使全体特性和谐一同,理念内在和易读性,以便于信息传达。

  (三)英文规范字体描写
  公司称谓和品牌规范字体的描写,通常均选用中英两种文字,以便于同世界接轨,参加世界商场竞赛。

  英文字体(包含汉语拼音)的描写,与中文汉字描写相同,也可分为两种根柢字体,即书法体和装修体。书法体的描写尽管很有特性、很秀丽,但辨认性差,用于规范字体的不常见,常见的状况是用于人名,或十分简略的商品称谓。装修字体的描写,运用计划十分广泛。


  从描写的视点看,英文字体依据其形状特征和描写体现方法,大致能够分为四类:一是等线体,字形的特征简直都是由持平的线条构成;二是书法体,字形的特征生动自在、闪现特性特性;三是装修体,对各种字体进行装修描写,改动加工,抵达众所周知,富于感染力的艺术作用;四是光学体,是拍照特技和打印用网绞技能原理构成。因为规范字是CIS的根柢要素之一,其描写成功与否与至关重要。当公司、公司、品牌断定后,在着手中进行规范字体描写之前,应先施行查询作业,查询要害包含:
  1.是不是契合作业、商品的形象;
  2.是不是具有立异的特性、一同的形象;
  3.是不是能为商品购买者所喜爱;
  4.是不是能体现公司的打开性与值得依托感;
  5.对字体外型要素加以剖析。
  将查询材料加以收拾剖析后,就可从中取得清楚的描写方向。

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