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奥雪品牌策划设计--广告语的创意技巧
2013/6/29 20:23:31
广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画蛇添足的作用。现将一些构思体现类型列举如下:
  1.归纳型:所谓归纳型即是“同一化”,概括地把公司加以体现。如:××服务公司以“您的需求即是咱们的寻求”为广告词。
  2.暗示型:即不直接坦述,用直接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你直爽的早晨”。
  3.双关型:一语双关,既道出商品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜欢。
  4.正告型:以“横断性”词语正告消费者,使其发生意想不到的惊奇。有一则护肤霜的广告词即是:“20岁今后必定需求”。
  5.比方型:以某种情味为比方发生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。
  6.反语型:使用反语,奇妙地道出商品特征,往往给人形象愈加深入。如:牙刷广告词:“爱财如命”;打字广告:“不打不相识”。
  7.经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价钱”。若是你要乘飞机,当然会挑选这家航空公司。“一倍的作用,一半的价钱”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
  8.豪情型:以纠缠轻松的词语,向消费者心里倾吐。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,尽管仅仅淡淡的一句,却打动了许多人的心。
  9.韵律型:如诗篇通常的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“宾客盈门喜相逢,酒逢知己古井贡”。
  10.诙谐型:用诙谐、诙谐的语句做广告,使大家开心肠承受商品。例如杀虫剂广告:“真实的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。
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